ป้ายโฆษณาดีอย่างไร?
การโฆษณาถือว่าเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำการตลาดเพื่อที่จะบอกกล่าวให้กลุ่มเป้าหมาย หรือ กลุ่มลูกค้า ของเรานั้นรับรู้ถึงสินค้า, บริการ, และตำแหน่งของเรา และยังคงสื่อคุณค่าและความหน้าเชื่อถือให้แก่กลุ่มลูกค้าเราอีกด้วย ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะนำไปสู่การกระตุ้นความต้องการที่จะบริโภคสินค้าและบริการของเรานั้นเอง โดยเจ้าของกิจการจะว่าจ้างบริษัทรับทำโฆษณา เพื่อทำการโฆษณาสินค้าและบริการในสื่อต่างๆ เช่น ป้ายโฆษณากลางแจ้งตามถนนสายหลัก ซึ่งเป็นสื่อที่ช่วยประหยัดงบประมาณได้และสามารถสร้างความรับรู้หรือตระหนักถึงแบรนด์สินค้าได้อีกทางหนึ่ง ป้ายโฆษณา เป็นสื่อที่มีความสำคัญมากในวงการประชาสัมพันธ์และโฆษณา เพราะป้ายโฆษณาสามารถเผยแพร่ได้สะดวกและกว้างขวาง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกพื้นที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ทุกเพศทุกวัย ทุกระดับการศึกษา มีความยืดหยุ่นในการออกแบบ สามารถออกแบบกราฟิกได้อย่างอิสระเพื่อโน้มน้าวความรู้สึกได้เป็นอย่างดี ถึงแม้ว่าในปัจจุบันการโฆษณาบนสื่อดิจิตอลต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย และ เว็ปต่างๆ กำลังเป็นที่สนใจของใครหลายๆคน แต่อย่างไรก็ตามป้ายโฆษณาก็ยังคงเป็นสื่อสำคัญมาก เพราะป้ายโฆษณานั้นสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ดีกว่า ละยังการันตีว่ากลุ่มลูกค้าของเราในจุดต่างๆนั้นจะได้รับข้อมูลละการโฆษณาสินค้าและบริการที่เราต้องการจะสื่อสารได้อย่างแน่น และด้วยผลวิจัยจาก (Lancaster, Kreshel and Harris 1986) ได้พบว่าเมื่อผู้บริโภคได้เห็นโฆษณาเดิมๆซ้ำๆกันมากกว่า 3 ครั้งนั้น จะทำให้โฆษณานั้นๆมีผลกระทบต่อความต้องการซื้อของผู้บริโภคละนำไปสู่การซื้อหรือการหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าละบริการนั้นๆ
ข้อดีของป้ายโฆษณา
– ครอบคลุมพื้นที่กว้างขวาง และสามารถเลือกตั้งเฉพาะพื้นที่ได้
– มีความถี่ในการมองเห็นบ่อย เพราะจุดติดตั้งส่วนใหญ่เป็นเส้นทาง หรือบริเวณที่ต้องเดินผ่านไปมาเสมอ
– สามารถดึงดูดความสนใจได้ดี
– ไม่มีข้อจำกัดในเรื่องเวลาในการนำเสนอข้อมูล
– ข้อความที่กะทัดรัด ทำให้เกิดความสนใจและเป็นจุดเด่นที่ทำให้เกิดความจดจำ
ข้อเสียของป้ายโฆษณา
– การนำเสนอข้อมูลมีข้อจำกัดสูง ทำให้ขาดรายละเอียดเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อชนิดอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย
– การผลิตจำเป็นต้องใช้ความละเอียดอ่อนสูง เสียค่าใช้จ่ายมาก
– เป็นการไม่รักษาสิ่งแวดล้อมที่ดี
Reference: http://www.billboardconstructor.com/advertising